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2018年04月04日 手游的成功之道(三):用户获取

手游的成功之道(三):用户获取
手游的成功之道(三):用户获取 原作者:Will Freeman 译者:Willow Wu 在本篇中,业内数一数二的开发者将会和我们分享他们在用户获取方面的经验。(前文回顾1,2) 要做一个成功的手游,你最不能缺的就是玩家。 它需要忠实玩家——愿意为F2P机制氪金的玩家,愿意成为游戏传播者的玩家,愿意成为社区活跃成员的玩家,他们对游戏留存... 阅读全文...

2016年07月20日 影响者营销在手机游戏领域发挥重要作用的4个原因

影响者营销在手机游戏领域发挥重要作用的4个原因
作者:Scott Reyburn 昨天,通过付费获取去创造用户的手机游戏市场营销策略的成本显著增加。而今天,甚至是一些优秀的游戏也发现它们需要更具创造性的市场营销策略才能从激烈的竞争中脱颖而出。而对于许多游戏来说最强大的新工具非影响者营销莫属了。 事实上这并不是一条全新的发展道路。在PC游戏盛行的时候,YouTube和Twitch影响者们所发挥的影响力... 阅读全文...

2015年08月13日 帮助我们获得更多玩家的两大用户获取战术

帮助我们获得更多玩家的两大用户获取战术
作者:Gabriel Sturmer 作为一家创造休闲益智游戏(如《Letters of Gold》和《Words of Gold》)的公司,并且主要面对的是35岁以上的女性,像开发博客等常规的游戏开发战术并不适合我们,因为我们的用户通常都不会去浏览博客。同时,像Facebook等用户活跃着的媒体也在通过一些不收费的帖子而削弱我们的接触用户力量,如此我们不得不发挥更大的创造性去接... 阅读全文...

2015年06月15日 如何有效降低游戏的市场营销成本

如何有效降低游戏的市场营销成本
作者:Brett Orlanski 在过去几个月里,King和Supercell的收益都超过了10亿美元。这两家公司都到达了自己的另一个里程碑,即Gamesbrief的Nicholas Lovell所说的那样:数千万美元的市场营销支出。随着King在其游戏的市场营销中的支出超过了4亿美元,去年Supercell的市场营销支出也超过了4亿美元,他们所支出的业务开销显著高于市场上的其它公司。 让... 阅读全文...

2015年04月17日 Eric Seufert谈手机游戏的用户获取投入成本

Eric Seufert谈手机游戏的用户获取投入成本
作者:Pepe Agell Rovio用户获取&粘性新任副总裁Eric Seufert数周前刚上任时面临的棘手任务就是,向该工作室旗下最新游戏引进用户,而这款游戏并非《愤怒的小鸟》这种家喻户晓的热作。 Seufert承认在2008年应用商店刚问世的年代获取用户(简称UA)要比今天这个已经饱和的市场容易得多,但这些挑战并不令人讨厌。他称手机游戏的成功法则始于通... 阅读全文...

2015年04月14日 用户获取和归类:瞄准新用户以外的目标(三)

用户获取和归类:瞄准新用户以外的目标(三)
作者:Dmitri Williams 在我之前关于归类与用户获取的文章中,似乎出现了许多比起游戏开发者网站更适合出现在广告会议上的内容。我们必须理解人们所使用的(包括游戏开发者)投标广告方式已经被摧毁了。现在存在一个很好的机会让你能够为自己的广告投出更高的价格,另一方面,你还能够创造出更棒的交易,但是在关于广告支出ROI的报告中却不能将其呈现出来。... 阅读全文...

2015年01月28日 手机游戏的游戏玩法与IAP的标准参数(三)

手机游戏的游戏玩法与IAP的标准参数(三)
作者:Andy Savage 在本文中我们将通过分析去优化《Ancient Blocks》中的应用内部购买。 优化应用内部购买(IAP) 大多数手机游戏的目标都是创造品牌认知或者收益。《Ancient Blocks》是一款使用免费模式的商业游戏,所以收益便是其主要目标。 这款游戏拥有名为“宝石”的游戏内部货币,玩家可以使用这一货币去提高游戏道具的效能。... 阅读全文...

2014年11月17日 从案例出发谈开发者该如何提高用户获取效率

从案例出发谈开发者该如何提高用户获取效率
作者:David Zhao 就像所有游戏开发者所知道的那样,用户获取成本在游戏业务中通常都占据着最大的比例,并且随着CPI的增加以及日益激烈的每用户获取时间的竞争,这一成本可能会继续增加。幸运的是,随着广告和市场营销技术的发展,游戏开发者找到了一些全新方法能够更有效地获取用户。以下便是游戏开发者可以学习的一些技巧。 激活 分析公司Localy... 阅读全文...

2014年07月07日 分享令玩家持续玩游戏的建议

分享令玩家持续玩游戏的建议
作者:Jennifer June 假设你已经发布了自己的游戏,恭喜你,终于让它面世以便人们都能来下载。但你开发了游戏,用户就会如期而至吗?来自巴西Square Enix拉美公司的Sabrina Carmona在最近的Ottawa国际游戏大会(OIGC)上发言分享了开发者如何在发布游戏后其游戏活跃性的看法。 为了跻身美国App Store前100名热门免费应用榜单,你必须实现将近7万次... 阅读全文...

2014年04月11日 阐述推行个性化市场营销的重要性

阐述推行个性化市场营销的重要性
作者:Raj Aggarwal 不可否认的是现在的我们置身于一个应用世界中。 来自comScore的新数据表明,如今的美国人花费在应用上的时间远多于台式机,应用商店正处于爆炸式的发展阶段,2013年苹果的应用商店中共出现了100万款应用。 Apps(from itraction.nl) 如今,传统的品牌和手机为主的公司都在创建属于自己的完整的应用业务,即伴... 阅读全文...

2014年03月04日 分享以数据提升用户获取率的方法(1)

分享以数据提升用户获取率的方法(1)
作者:Nick Lim 引言 用户是游戏的生命之源。为了获得持续的玩家来源,开发者和发行商不惜投入大量资金获取用户,从而提升了每用户获取成本。其中的复杂性甚为惊人,因为要获取用户你就有超过50个地方需要花钱。所以寻求最低获取成本,以及高质量的玩家之间的平衡,实属一场无休无止的战争。(请点击此处阅读本系列第2篇) 我们将在本文解决的... 阅读全文...

2014年01月26日 2014手机游戏论坛的5个重要用户获取建议

2014手机游戏论坛的5个重要用户获取建议
作者:George Obsorn 在伦敦2014手机游戏论坛上,来自Chartboost公司的代表Ilja Goosens在演讲中直言不讳地指出,“我认为今年行业会发生一个震动,因为市场上提供相同内容的网络和服务真是太多了。” 除此之外,我们还可以从行业其他重要人物的坐谈会中总结出一些关于开发者、营销人员获取用户的建议。 以下就是你在2014年需铭记在心的5个简单... 阅读全文...

2013年09月26日 阐述LTV在免费游戏中所扮演的角色

阐述LTV在免费游戏中所扮演的角色
作者:Eric Seufert 用户终身价值(LTV)是免费应用开发者最基本的追求理念。尽管计算LTV并将其整合到组织的决策器中是一项艰难的任务,但这并不是开发公司如此重视LTV的根本原因。 真正的原因在于用户获取(特别是其成本),以及只有少数应用能够在发展用户基础时市场营销成本。 cash_register_LTV(from ufert) 用户获取是大多... 阅读全文...

2013年03月22日 开发者应采用App Store优化策略获取用户

开发者应采用App Store优化策略获取用户
作者:Jai Jaisimha 移动应用市场仍在快速发展,给应用开发者带来了大量挑战。尼尔森报告曾显示,53%用户通过搜索或浏览智能手机找到应用程序,这给应用开发者同时带来了机遇和挑战: *如何在竞争激烈的市场中脱颖而出,并让有购买/下载意向的用户发现你的产品。 *如何追踪和管理应用程序、元数据和关键字的更新,以便跟进应用商店设计及... 阅读全文...

2012年10月19日 分享以较低营销成本实现游戏盈利的经验

分享以较低营销成本实现游戏盈利的经验
作者:Mike Thompson 尽管我们从未投入上百万元于市场营销中,我们的游戏也只是曾短暂停留于最高排行榜单上,但是不得不承认的是YesGnome仍然是一家能赚钱的公司。 我们最初的一款游戏《童话城市》虽然只是短暂地停留于最高排行榜单上,并且也未受到广泛的欢迎,但是我们却始终认为这是一款成功的游戏,原因很简单:按照月份来算,它所获得的收益已经... 阅读全文...
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