- 作者:Yaniv Nizan
关于LTV(游戏邦注:生命周期总价值)你需要问自己的第一个问题是,为什么你需要去计算它。如果你拥有一款基于免费模式的手机游戏,你最好能够假设生命周期总价值将成为你的游戏的主要KPI(关键绩效指标)。以下便是原因:
在设计阶段,你需要衡量相似游戏的LTV和CPI并以此去推测你的游戏是否赚钱。换句话说便是,你需要确保这是一... 阅读全文...
- 作者:Brett Orlanski
在过去几个月里,King和Supercell的收益都超过了10亿美元。这两家公司都到达了自己的另一个里程碑,即Gamesbrief的Nicholas Lovell所说的那样:数千万美元的市场营销支出。随着King在其游戏的市场营销中的支出超过了4亿美元,去年Supercell的市场营销支出也超过了4亿美元,他们所支出的业务开销显著高于市场上的其它公司。
让... 阅读全文...
- 作者:Nathan Lovato
作为独立游戏设计师,我们通常只专注于创造游戏。销售和营销相关的领域在我们看来无异于天书。但为了生存,我们有时候必须要有经营公司的思维。我们知道如何制作游戏之后,就必须掌握推广和销售游戏的方法。在这个每天都有成百上千款应用发布的市场上,我们无法仅仅依靠游戏质量来吸引用户。
美国App Store每个月都有1.2万款游... 阅读全文...
- 1)据gamasutra报道,移动顾问Adam S.Gutterman日前发布推文指出,他发现苹果App Store推出了一个新版块“最新游戏更新”,支持用户根据3项标准来寻找活跃更新内容的游戏,以帮助解决应用商店曝光度不足的问题。
best new game updates(from gamasutra)
2)据Venturebeat针对230名开发者(覆盖9000款应用和将近4亿月活跃用户)的调查报告显... 阅读全文...
- 作者:David Xicota
当我问其他独立游戏开发者为自己的游戏制定了哪些具有经济可行性的计划时……经常会看到一张张茫然无措的脸。
这的确不是他们的错。我们投身电子游戏行业就是因为我们热爱制作游戏,而不是奔着销售游戏的复杂艺术而来的,不是吗?
令人震惊的是多数独立开发者并不知道电子游戏行业的盈利性术语。
游戏概念及其盈利... 阅读全文...
- Eroc Hautemont(Days of Wonder首席执行官)
对我来说,2013年的主要盛事当属手机F2P似乎达到了一个颠峰。
事实上,King在2013年的上市传言几乎人尽皆知但最后却并没有付诸实现,而两三年前置身于付费游戏榜单前列的主流公司(例如Rovio)却都败下阵来,转向了F2P领域,也许更不妙的消息就是本季的CPI达到了移动设备上F2P游戏的最高峰值(8美元以... 阅读全文...
- Eric Hautemont(Days of Wonder首席执行官)
我并不知道为何这些情况对某些愤世嫉俗者来说如此难以接受,实际上这可能就是事实------越来越多的F2P手机游戏开发者在竞争一小撮数量有限,并且可能正在不断减少的鲸鱼用户,这或许可以解释为何“用户获取”成本一直在飙升。
Teut Weidemann(育碧在线专家)
那种认为鲸鱼用户仅局限于... 阅读全文...
- 作者:Chethan Ramachandran(Playnomics)
移动营销领域发展速度,所以为何还要使用那些已经无法准确体现你的应用状况的过时指标呢?以下是今年你应该关注和忽略的5个指标。
5个重要指标
1.用户粘性:市场上有许多衡量用户粘性的不同方法:回报率、会话频率、会话长度、会话之间的时间、体验强度、平均每周体验天数等。无论是哪种应用类型或... 阅读全文...
- 作者:Matthew Diener
随着手机游戏的发展,Nordeus一直都是特立独行,其业务开发主管Nikola Cavic在GDC Next的演讲中解释了原因。
Nikola Cavic(from netokracija)
Cavic说道:“你可以通过忽视主要市场并专注于剩下的世界而获取全球性的成功。我们便做到了这点,其它开发者也能够做到,包括你。”
Nordeus在推广旗下游戏《Top E... 阅读全文...
- 作者:joseph kim
2011年已经过去了,这个世界不需要另一款卡牌战斗游戏了。
昨晚参加Pocket Gamer的新活动,我遇到来自3位来自卡牌战斗游戏的公司的人。通过他们,我知道至少有2款卡牌战斗游戏表现不俗,我还知道至少3款正在制作中。而这些都是我所了解的游戏。
再接下来的2-3个月,我们还需要更多卡牌战斗游戏(对于美国市场)吗?
... 阅读全文...
- 作者:Eric Seufert
用户终身价值(LTV)是免费应用开发者最基本的追求理念。尽管计算LTV并将其整合到组织的决策器中是一项艰难的任务,但这并不是开发公司如此重视LTV的根本原因。
真正的原因在于用户获取(特别是其成本),以及只有少数应用能够在发展用户基础时市场营销成本。
cash_register_LTV(from ufert)
用户获取是大多... 阅读全文...
- 1)Fiksu最近报告指出今年6月iOS忠实用户获取成本增长了13%(即17美分),增至1.5美元,其中一大原因是Facebook移动应用广告平台服务的需求增长。
美国前200名免费iPhone应用日常下载量则比上个月下降5%,降为560万次,但仍比去年同期增长22%。
index-loyal(from Fiksu)
index-competitive(from Fiksu)
2)美国移动营销服务Chartboo... 阅读全文...
- 作者:Elizabeth Priestman
如果你戴过“用户开发经理”的头衔,那么你应该已经相当清楚开发手机游戏玩家有多么困难和复杂。归根结底,获取玩家的渠道有三条:1)通过市场营销活动(付费);2)通过应用商店;3)口口相传(社交)。
然而,并非所有玩家都是相同的。为了制定有效的玩家开发策略,你必须知道玩家的来源和质量。玩家价值由三种元素决定... 阅读全文...
- 作者:Ravi Kamran
对于手机应用营销商,圣诞假期带来的不仅是兴高采烈的节日气氛,还有大批新设备、大量新用户和新一轮收益高峰。假期是吸引新玩家的绝好机会。下文将提供几条建议,教你如何制定圣诞假期前、中、后的营销战略。
圣诞前的准备
在圣诞前的几周,CPI(每安装成本)往往会升高,主要是因为涌现大量的新用户。对于某些应用,这是... 阅读全文...
- 作者:Steve Peterson
于旧金山举行的Digital Game Monetization峰会汇聚了许多行业专家和讨论小组,他们不仅发表了各自的观点和分析结果,还列举了准确的数据和案例。因为数字发行情况普遍是不透明的,所以深入了解赢利额和如何赢利是非常重要的。本文归纳了峰会上提出的各种报告中的几个要点。
quality matters(from gamesindustry)
Big Fis... 阅读全文...